McKinsey

Le nom McKinsey fait généralement référence à la matrice McKinsey, développée par le cabinet de conseil McKinsey & Company. Cette matrice complémentaire à la matrice BCG évalue la position de domaines d’activité stratégiques (DAS) sur le marché d’une entreprise. 

Son origine

C’est à Chicago, en 1926, que James Oscar McKinsey fonde son cabinet international de conseil en stratégie. Cette matrice rassemble les atouts concurrentiels et les attraits du marché, classés sur une échelle allant de forte à faible. Son but, déterminer si les domaines d’activités  stratégiques à l’étude doivent être repositionnés, relancés ou abandonnés.

La matrice aide les entreprises à allouer leurs ressources de manière stratégique en fonction de la situation de chaque domaine d’activité. Comme avec toute méthodologie d’analyse, il est important de prendre en compte la spécificité de chaque situation et les évolutions récentes du marché pour prendre des décisions éclairées.