Pression du marché
Le marché fait référence au lieu de rencontre entre l’offre et la demande. Lorsqu’on parle de pression du marché, cela signifie que certains facteurs ou d’autres acteurs du marché font pression sur une entreprise ou une organisation.
On fait donc référence à la force ou à l’influence exercée par le marché. Cette pression peut découler de divers facteurs et contraintes imposées par l’environnement commercial dans lequel opère l’entreprise. La compréhension de la pression du marché est essentielle pour les entreprises afin de prendre des décisions stratégiques éclairées.
Concurrence et pression du marché
La concurrence constitue généralement l’ensemble des compétiteurs d’une entreprise. C’est l’un des facteurs les plus importants lorsqu’on parle de pression du marché.
Les entreprises doivent faire face à d’autres acteurs sur le marché qui proposent des produits ou des services similaires. La concurrence peut donc exercer une pression constante sur les prix, la qualité, l’innovation et bien d’autres aspects de l’entreprise.
Lutte pour les parts de marché
Lorsqu’il y a plusieurs entreprises offrant des produits ou des services similaires, elles doivent rivaliser pour attirer et conserver les clients. Par exemple, imaginez un marché de téléphonie mobile où plusieurs opérateurs proposent des forfaits similaires. Pour attirer de nouveaux clients, ils peuvent être amenés à réduire leurs tarifs, ce qui entraînera une pression sur le marché et sur leurs propres marges.
Qualité de produit
De plus, la concurrence peut également inciter les entreprises à améliorer constamment la qualité de leurs produits ou services. Lorsqu’une entreprise voit un concurrent offrir un produit de meilleure qualité, elle peut être incitée à investir dans la recherche et le développement pour rester compétitive. Par exemple, dans l’industrie automobile, les constructeurs rivalisent pour offrir des véhicules plus sûrs, plus économes en carburant et plus innovants pour attirer les acheteurs.
La compétition peut également stimuler l’innovation. Lorsqu’une entreprise est confrontée à une concurrence intense, elle doit constamment chercher des moyens de se différencier. Cela peut conduire à des avancées technologiques, à de nouvelles fonctionnalités de produits ou à des améliorations de services. Par exemple, la compétition féroce entre les géants de la technologie comme Apple et Samsung a conduit à des avancées constantes dans les smartphones, avec de nouvelles fonctionnalités et des améliorations apportées à chaque génération de produits.
Demande et pression du marché
La demande du marché est une autre composante essentielle de la pression du marché. Elle se réfère à la volonté et à la capacité des consommateurs à acheter les produits ou les services d’une entreprise. La demande peut fluctuer en fonction de plusieurs facteurs, notamment économiques, sociaux et saisonniers, ce qui exerce une influence significative sur les entreprises.
En voici quelques exemples :
La sensibilité au prix
Les entreprises doivent constamment évaluer la sensibilité au prix de leurs produits ou services pour ajuster leur stratégie de tarification en conséquence afin de créer une trop grande pression sur leur marché.
Les changements dans les préférences des consommateurs
Les besoins émergents, les nouvelles technologies ou les événements sociaux modifient rapidement la demande d’un produit ou d’un service et donc exercent une pression de manière imprévue.
La saisonnalité
De nombreux produits et services connaissent des variations saisonnières de demande. Par exemple, les jouets sont généralement plus demandés pendant la période de Noël. Il y aura donc une plus grande pression dans le marché des jouets durant cette période.
