Mapping concurrentiel
Le mapping concurrentiel est l’exercice qui consiste à cartographier une entreprise et ses concurrents sur une carte de positionnement. Le mapping concurrentiel peut être un outil puissant pour orienter votre stratégie de marketing et de positionnement. Il vous aide à comprendre comment votre produit ou votre marque est perçu par rapport à la concurrence. Il vous aide à trouver comment vous pouvez exploiter au mieux vos avantages concurrentiels.
Faire du mapping concurrentiel
Le mapping concurrentiel est un processus qui implique la visualisation et l’analyse de la position relative des produits, marques ou entreprises concurrentes sur votre marché.
- Identifiez d’abord les critères de positionnement, soit les deux axes de votre carte de positionnement (ex: la qualité, le prix, la durabilité, les fonctionnalités, le service client, etc.)
- Sélectionnez les concurrents que vous souhaitez étudier et comparer.
- Collectez des informations pertinentes sur les attributs que vous avez choisis et sur la manière dont vos concurrents se positionnent par rapport à ces attributs.
- Créez un graphique à deux axes reprenant les critères de positionnement choisis.
- Placez-y vos concurrents ainsi que vous-même.
- Analysez les résultats. Identifiez les zones où les concurrents sont concentrés et où il y a des espaces vides qui pourraient indiquer des opportunités de positionnement.
- Identifiez les opportunités et les menaces.
- Au regard des résultats, développez votre stratégie.
- Mettez à jour régulièrement votre carte de positionnement.
Avantages du mapping
En fait, le mapping concurrentiel offre plusieurs avantages stratégiques aux entreprises et aux organisations.
Voici quelques-uns des avantages de faire du mapping concurrentiel :
- Compréhension approfondie du marché
- Identification des opportunités et des lacunes
- Positionnement stratégique
- Différenciation efficace
- Planification marketing ciblée
- Adaptation à l’évolution du marché
- Alignement interne
- Prise de décision éclairée
- Amélioration continue
- Réduction des risques
En somme, le mapping concurrentiel est un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à prendre des décisions éclairées, à se différencier de manière stratégique et à maximiser leur succès sur un marché concurrentiel.
