Positionnement numérique
Le positionnement numérique fait référence à l’emplacement qu’a une entreprise ou un produit en ligne comparée aux autres. Le terme fait aussi référence à la manière dont une entreprise, une marque ou un produit est perçu dans l’environnement numérique.
Le positionnement numérique se manifeste par la présence en ligne. Cela comprend les sites web, les moteurs de recherche, les médias sociaux, les comptes de messagerie électronique, et tous les autres canaux numériques où les clients peuvent interagir avec l’entreprise.
Le positionnement numérique peut servir à l’élaboration d’une stratégie de positionnement et à la stratégie marketing d’une entreprise.
Quelle image et quelle présence spécifique sont nécessaires pour atteindre un emplacement avantageux et augmenter sa visibilité, tout en se différenciant des concurrents?
Ce type d’approche repose souvent sur une stratégie de contenu. Cela implique de créer du contenu tel que des articles de blogue, des vidéos, des infographies et des publications sur les médias sociaux. Ainsi, l’entreprise partage des informations utiles, éducatives ou divertissantes avec le public cible, tout en augmentant sa présence en ligne.
Techniques de positionnement numérique
SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche)
Le positionnement numérique comprend souvent des stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour s’assurer que le contenu de l’entreprise est bien classé dans les résultats de recherche pertinents. Le SEO implique l’utilisation de techniques telles que l’optimisation des mots-clés, l’amélioration de la structure du site web, l’optimisation des images et la création de contenu de haute qualité. En se conformant aux meilleures pratiques SEO, une entreprise peut augmenter sa visibilité en ligne, attirer plus de trafic organique et renforcer son autorité dans son domaine.
SEM (Marketing sur les moteurs de recherche)
Le SEM, ou Search Engine Marketing, est une autre technique de positionnement numérique qui englobe la publicité sur les moteurs de recherche, en particulier avec des plateformes comme Google Ads. Contrairement au SEO, qui vise à obtenir des classements naturels dans les résultats de recherche, le SEM consiste à payer pour afficher des annonces commanditées en haut des résultats de recherche. Cette approche permet à une entreprise de promouvoir instantanément ses produits ou services auprès d’un public cible spécifique. Les campagnes SEM sont hautement personnalisables et mesurables. Cela en fait un outil précieux pour générer du trafic qualifié et obtenir des résultats rapides de visibilité en ligne.
De nombreuses autres approches possibles
Il existe plusieurs autres manières d’influencer son positionnement numérique. C’est le cas entre autres dans le marketing d’influence, les campagnes sur les réseaux sociaux, le marketing par courriel, pour ne citer que ceux-ci.
